一分钟了解MG动画的前世今生
MG动画是什么?
难道——是某面膜新推出的动画广告?
又或者是某水果台的缩写,某汽车品牌的宣传动画?
非也非也,MG动画乃时下热门的视频形式,是动画大家族的一员。在这几年由欧美传入中国,一跃成为华夏广告市场上的弄潮儿。
MG动画的英文全称为:Motion Graphics,可翻译成动态图形或者图形动画。按字面来看,就是“会动的图形设计”的意思。
早在上个世纪40年代,MG动画经由两位实验性画家的不断探索、实验,便逐渐确立了雏形。
20年后,美国著名动画师约翰·惠特尼(John Whitney)创立了“Motion Graphics”公司,利用计算机技术制作电影电视片头及广告。他最著名的作品之一是为希区柯克电影《迷魂记》制作的片头。
看到动态图形艺术一时间这么受欢迎,美国有限网络电视的三位老大哥——ABC、CBS和NBC,坐不住了不是,纷纷在节目中应用动态图形。当然了,大体上也就在企业标示上贴朵小花,画点星星之类的,远没有如今MG动画中蕴含的牛逼闪闪的创意。
随着80年代各种电子媒介的兴起,MG动画的打开方式也越来越多样。那些在当时的技术条件下能“化静为动”的动画设计师们被大量需要,MG动画的制作流程也逐渐标准化。
90年代之后,最牛逼的动态图形师还要数基利·库柏(Kyle Cooper),这位仁兄将印刷设计的手法应用到动态图形设计中去,把传统设计与新的数字技术结合在了一起,这种超前的思想,堪称一绝。
据统计,啧啧,他参与设计过的电影、电视剧片头多达150部以上。大卫·芬奇导演听说过吧?电影《七宗罪》听说过吧?那个MG动画开头便是他设计的。
进入21世纪,电脑技术的进步与软件应用的普及,让MG动画制作不再是专业工作站的专利,反而“飞入寻常百姓家”。一些厉害的设计师纷纷自立门户,这才有了如今MG动画市场上的百家争鸣。
当你走在街上,看到广告屏上弹出造型各异的图形正随着解说词“翩翩起舞”、“移形换影”,没错,那是MG动画。
当你观看综艺,看到《奇葩嗦》、《爸爸,去哪尔》、《拜托了,冰柜》那童(hua)趣(li)满(hu)满(shao)的片头,没错,那是MG动画。
当你打开手机,发现朋友圈、公众号里四处都有动画视频,还是能说会逗,声亮条顺的那种,没错,那是MG动画。
呼,说了这么多,下次见到MG动画,可不要认错了哟~